ربما يكمن سر صعود شركة أبل في شعار الشركة الذي تبنته في الفترة من 1997 إلى 2002: “فكر بطريقة مختلفة”. ورغم أن هذا الشعار لا يُعَد نجاحاً دائماً، فإنه ينبثق من رؤية عظيمة في مواجهة المنافسة المتزايدة. ورغم أن العديد منا يمتلكون منتجات أبل، فإن قِلة من الناس يعرفون تاريخ الشركة. فمتى بدأت شركة أبل، وإلى أي مدى حققت الشركة نجاحاً في البداية؟ ومتى أصبحت أبل مشهورة؟ ولماذا كادت أبل أن تنهار تماماً؟
متى تأسست شركة أبل؟
أسس ستيف جوبز وستيف وزنياك ورون واين شركة أبل في عام 1976. وبدأت الشركة في مرآب منزل والدي جوبز، وقام واين برسم شعار الشركة يدويا.
لقد اخترع وزنياك جهاز كمبيوتر آبل 1، والذي كان يتألف فقط من لوحة أم وذاكرة ومعالج ـ وكان مخصصاً للهواة. لذا فليس من المستغرب أن المصنعين والمستثمرين لم يبدوا اهتماماً كبيراً بنماذج أجهزة الكمبيوتر النموذجية آبل 1 وآبل 2. وسرعان ما ترك واين شركة آبل، وتاجر بأسهمه في مقابل شيك بقيمة 800 دولار.
في عام 1977، استثمر مارك ماركولا 250 ألف دولار في الشركة وامتلك ثلث أسهمها. بدأت شركة Apple Computer Inc. رسميًا، وتم إطلاق Apple II للجمهور في معرض West Coast Computer Faire لعام 1977. كان جهاز VisiCalc – أو الآلة الحاسبة المرئية – سببًا في نجاحه بين الشركات. في العام التالي، حصلت Apple على أول مكتب حقيقي لها.
أصبحت شركة أبل شركة عامة في عام 1980 وارتفعت أسعار أسهمها بشكل كبير. وأصبح بعض الموظفين فجأة من أصحاب الملايين ودخلت أبل قائمة فورتشن 500 باعتبارها واحدة من أسرع الشركات نموًا في التاريخ.
ما هو السبب وراء انخفاض مبيعات أجهزة كمبيوتر أبل في أوائل الثمانينيات؟
لقد واجهت الشركة عقبة كبيرة: حيث فشلت شركة Apple في تقديم متابعة فعالة من حيث التكلفة لجهاز Apple II في إطار زمني مناسب.
أعجب جوبز بشكل خاص بقدرات طابعة Xerox Alto، وخاصة واجهتها الرسومية للمستخدم. فقرر دمج أفضل ميزاتها في طابعة Lisa من إنتاج شركة Apple. تأخرت طابعة Lisa (1983) عن موعدها، وكانت باهظة الثمن لدرجة أن الشركات الثرية فقط كانت قادرة على تحمل تكلفتها، حيث بلغ سعرها 9995 دولارًا.
كان جهاز Apple III (1980) جهازًا متطورًا بسعر مناسب. ولحسن الحظ، أصبح جهاز Apple IIe (1983) جهاز كمبيوتر منزليًا شائعًا في ذلك العقد.
وفي غضون ذلك، قررت شركات معروفة الدخول إلى سوق أجهزة الكمبيوتر الشخصية. فقد استعانت شركة آي بي إم بشركة مايكروسوفت لإنتاج البرمجيات، ولكنها لم تشترط أن يكون نظام التشغيل حصرياً لها. وعلى هذا فقد استثمر المستخدمون في شركة راسخة، واستهدف المطورون نظام التشغيل الناجح لشركة مايكروسوفت بدلاً من نظام أبل الذي بدا خاملاً.
أعلن بيل جيتس أن واجهات المستخدم الرسومية هي مستقبل أجهزة الكمبيوتر الشخصية، لكن سنوات عديدة مرت قبل إصدار نظام التشغيل Windows (كان Windows 1.01 مخيباً للآمال في النهاية). ومع ذلك، زادت المنافسة، حيث أصدرت Microsoft برامج شائعة مثل Word وBASIC.
وفي نهاية المطاف، توصلت شركتا أبل ومايكروسوفت إلى اتفاق في عام 1985، يضمن استمرار مايكروسوفت في إنتاج البرامج لأجهزة ماك.
ما هو أول جهاز كمبيوتر ناجح لشركة أبل؟
حقق إعلان شركة أبل عن جهاز ماكنتوش، والذي أخرجه ريدلي سكوت، نجاحًا فوريًا. وقد عُرض في دور السينما منذ يناير 1984، وكذلك في مباراة السوبر بول عام 1984. ولا يزال يُعَد أحد أفضل الإعلانات التي تم إنتاجها على الإطلاق، على الرغم من أنه لم يُعرض على شاشة التلفزيون مرة أخرى بعد خطاب وقف وكف من ورثة جورج أورويل.
ومع ذلك، كان هذا بمثابة مقدمة العالم لشركة أبل.
في ذلك العام، تم الإعلان عن جهاز Macintosh الأصلي باعتباره “الكمبيوتر المناسب لبقية الناس”، بينما حصل جهاز Apple IIc في الوقت نفسه على جوائز التميز. تم إصدار جهاز Lisa 2، والذي تمت إعادة تسميته لاحقًا باسم Mac XL، كبديل عالي الجودة من Apple. تضاعفت المبيعات ثلاث مرات عندما انخفض سعره من حوالي 5495 دولارًا إلى 4000 دولار. ومع ذلك، اقترح الرئيس التنفيذي جون سكولي أن Apple ستخسر المال من خلال زيادة الإنتاج، لذلك أوقفت الشركة إنتاجه.
كان جوبز قد نجح في استقطاب سكولي من منصبه السابق كرئيس تنفيذي لشركة بيبسي كولا. ووفقًا لـ سي إن بي سيقال جوبز:
“هل تريد أن تبيع الماء المحلى بالسكر لبقية حياتك؟ أم تريد أن تأتي معي وتغير العالم؟”
سقوط شركة آبل
انخرط ستيف جوبز في السياسة الداخلية، وتم تجريده من مهامه، واستقال في عام 1985. وفي أعقاب مزاعم بأنه سيبدأ شركة جديدة، رفعت شركة أبل دعوى قضائية لمنعه من استخدام معلومات حساسة أثناء المنافسة. وتم تسوية هذه القضية في النهاية خارج المحكمة.
أطلق جوبز شركة NeXT Inc. بجهاز كمبيوتر أقوى بمرتين من أي جهاز أنتجته شركة Apple – وأرخص بـ 1000 دولار!
طورت الشركة أجهزة كمبيوتر عالية الجودة بأسعار تنافسية باستخدام نظام التشغيل NeXTSTEP. في عام 1993، باعت شركة NeXT الجانب المتعلق بالأجهزة من أعمالها إلى شركة Canon من أجل التركيز على نظام التشغيل الخاص بها. وقد ظلت متقدمة على المنافسة من خلال ضمان إمكانية تشغيل نظام التشغيل على أحدث الأجهزة، مثل معالجات Intel x86 وPentium.
كان نظام التشغيل Windows 3.1 (1993) من شركة Microsoft ناجحًا للغاية، وأصبح نظام التشغيل Windows 95 الذي حل محله هو المنافس الرئيسي لنظام التشغيل Mac OS.
بدأت موتورولا وآي بي إم في تطوير أجهزة PowerPC، وسرعان ما تبنتها شركات تطوير البرمجيات مثل أدوبي وألدوس. كما طورت شركة أبل بطاقة ترقية PowerPC، وبحلول عام 1994، تم إصدار أول أجهزة Apple PowerMac.
في غياب جوبز ووزنياك، كان سكولي موضع ثقة لتوجيه الشركة. وقد أدخل نظام التشغيل System 7 الألوان إلى أجهزة ماك، كما تم إطلاق الكمبيوتر المحمول PowerBook. وشهد عام 1993 أحد أكثر الإخفاقات شهرة في تاريخ الشركة: جهاز Newton MessagePad، وهو جهاز تسجيل ملاحظات رائع… والذي تكلف 700 دولار!
كيف تعافت شركة آبل؟
بحلول عام 1996، بدأت شركة أبل في ترخيص نظام التشغيل ماك لشركة موتورولا وشركة آي بي إم، وهي الخطوة التي اقترحها جوبز قبل رحيله. وانتقلت معالجات باور بي سي إلى الجيل الثالث وبدت واعدة لجميع الأطراف المعنية.
ثم اشترت شركة أبل شركة نيكست لتحسين نظام التشغيل والبقاء في صدارة المنافسة. وفي عام 1997، ألقى ستيف جوبز خطابًا ملهمًا نيابة عن أبل، حيث شرح بالتفصيل مستقبل نظام التشغيل ماك، بالإضافة إلى منتجات أبل الشهيرة الأخرى. وقد أعجبت شركة مايكروسوفت بالخطاب بما يكفي لاستثمار 150 مليون دولار.
حقق نظام التشغيل Mac OS 8 نجاحًا كبيرًا عند إصداره. وفي وقت لاحق من ذلك العام، ظهر جهاز PowerMac G3 وافتتح أول متجر لشركة Apple. وأعيد تعيين جوبز في منصب الرئيس التنفيذي للشركة، وظل في منصبه حتى وقت قصير قبل وفاته.
وافقت شركة مايكروسوفت على مواصلة تطوير برامج Microsoft Office لأجهزة Mac، وهو ما قد يشكل نقطة محورية بالنسبة لشركة Apple. بل إن شركة Microsoft طورت وحدة أعمال خاصة ببرامج Apple، وهو ما أدى إلى تحسين المنتج النهائي بشكل كبير.
بحلول عام 1998، كان جهاز Apple iMac وPowerBook G3 شائعين للغاية، وكانت أرباح Apple ضخمة. كانت Apple قوة لا يستهان بها. ساعد جهاز iMac أيضًا في ترسيخ مكانة Apple في السوق، مدفوعة بالإيمان بالجماليات والتصميم إلى جانب الوظائف. وسرعان ما ظهرت أجهزة iBooks وPowerBook G4 في السوق، بالإضافة إلى الابتكار اللاسلكي لـ Airport.
كان نظام التشغيل Mac OS X (2001) بمثابة خطوة عملاقة إلى الأمام في مجال أنظمة تشغيل سطح المكتب من إنتاج شركة Apple. وقد دمج هذا النظام بين تطويرات FreeBSD وNeXTSTEP. وقد لاقت قاعدة Unix استحسان قطاع تكنولوجيا المعلومات، في حين أبدى المستهلكون والشركات على حد سواء تقديرهم للواجهة الرسومية المحسنة. كما بدأت شركة Apple في فتح متاجر بيع بالتجزئة في الولايات المتحدة للمساعدة في مكافحة ضعف المبيعات في المتاجر التابعة لجهات خارجية.
متى أصبحت شركة أبل شركة كبيرة؟
في عام 2001، أطلقت شركة أبل ابتكاراً آخر: وهو جهاز iPod. وقد تم تسويق القرص الصلب الذي تبلغ سعته 5 جيجابايت على أنه قادر على تخزين ألف أغنية، وهو إنجاز مذهل بالنسبة لمشغل MP3 في ذلك الوقت.
ولإكمال ذلك، افتتحت شركة أبل متجر iTunes Music Store في عام 2003. وقد جاء هذا بعد إصدار برنامج iTunes، برنامج إدارة الموسيقى الرقمية من أبل قبل عامين. وأصدرت أبل نسخة لنظام التشغيل Windows في عام 2003 وبدأت في طرحه لبقية العالم في السنوات التالية. وكان متجر iTunes Music Store وسيلة بسيطة للمقيمين في الولايات المتحدة لشراء الموسيقى عبر الإنترنت بشكل قانوني؛ وقد تغير اسمه إلى iTunes Store في عام 2006 عندما بدأ بيع مقاطع الفيديو أيضًا.
تم دمج شرائح Intel في أجهزة كمبيوتر Apple في عام 2005، مما يعني أن أجهزتها يمكنها تشغيل Windows. ومن المتوقع أن تعتمد جميع أجهزة iMac وMacBook Pro على معالجات Intel في جميع أجهزة كمبيوتر Apple في المستقبل.
أصبحت شركة Apple Computer Inc. تُعرف باسم Apple Inc. في عام 2007، مما يعكس نطاق منتجاتها الأوسع.
متى تم إطلاق الآيفون والآيباد؟
كان هاتف iPhone الذي ظهر عام 2007، والذي يستخدم نظام تشغيل iPhone (الذي أصبح يُعرف لاحقًا باسم iOS)، بمثابة ثورة في الأجهزة والبرامج. فقد جمع هاتف iPhone بين إمكانيات الهاتف الأساسية ومكتبات الموسيقى والفيديو الموجودة في iPod.
تم إطلاق iPhone 3G في العام التالي، مما سمح للمستخدمين بالوصول إلى الإنترنت عبر خطة بيانات 3G. كان أيضًا منظمًا شخصيًا، وبفضل متجر التطبيقات، كان مبتكرًا في تقديم هاتف ذكي قادر على الاتصال بالإنترنت عبر التطبيقات إلى العالم.
منذ ذلك الحين، تم إصدار هواتف آيفون جديدة سنويًا، بما في ذلك هواتف 4 و4S و5 المعاد تصميمها، وفي عام 2013، هواتف 5S و5C، بأحجام وأسعار مختلفة. تم تقديم هاتف 6 Plus في عام 2014، وهو جهاز أكبر فتح الطريق أمام هواتف آيفون ذات أحجام شاشات أكبر. في عام 2015، كان هاتف iPhone 6S مخصصًا لأولئك الذين ما زالوا يريدون هاتفًا ذكيًا أصغر حجمًا، لكن سرعان ما تخلت Apple عن التصميمات المدمجة. تخطت Apple فعليًا طرازًا تاسعًا، واختارت تسمية طرازها لعام 2017/18 باسم iPhone X.
أطلقت شركة أبل مساعدها الصوتي Siri في عام 2011 وكان بمثابة الدعامة الأساسية لجميع الطرز اللاحقة. كما قدمت التحديثات المنتظمة لنظام التشغيل iOS وظائف جديدة. وسمحت ترقيات الأجهزة لشركة أبل بتقديم Touch ID في عام 2013، والذي سمح للمستخدمين بإلغاء قفل هواتفهم ببصمة إصبعهم. وفي عام 2017، وصل Face ID مع iPhone X، مما يسمح للمستخدمين بإلغاء قفل هواتفهم وتطبيقاتهم باستخدام التعرف على الوجه.
أطلقت شركة أبل جهاز iPad في عام 2010: وهو جهاز لوحي يتمتع بأفضل ميزات iPhone (باستثناء القدرة على إجراء المكالمات الهاتفية)، بحجم كمبيوتر محمول صغير. ومثل iPhone، يتم إصدار طرز جديدة كل عام. ثم تم إطلاق iPad Mini في عام 2012، بينما وصل iPad Pro الأكبر حجمًا في عام 2015.
هل نفدت أفكار شركة أبل؟
هذه هي الشكوى التي يتم توجيهها بشكل متكرر إلى شركة Apple.
عندما توفي ستيف جوبز في عام 2011، اعتقد الكثيرون أن شركة أبل سوف تسقط مرة أخرى، بعد أن فقدت زعيمها صاحب الرؤية. ولكن حتى الآن، ثبت خطأ هذا الاعتقاد، واستمرت أبل في تحقيق النجاح. ومع ذلك، يرى البعض أن التعديلات السنوية التي تجريها الشركة على الأجهزة هي علامة على الركود. وقد أثيرت تساؤلات عندما تم الكشف عن قلم أبل.
أصبحت أجهزة آيفون أنحف وأضخم حجمًا، وأجبر إزالة مقبس سماعة الرأس المستخدمين على استخدام سماعات الأذن اللاسلكية، ولا سيما سماعات AirPods التي تنتجها الشركة.
في عام 2018، قدم iPhone XS Max مجموعة Max الأكبر، ثم في العام التالي، أضاف iPhone 11 خط Pro إلى عائلة Apple. كما تضمن iPhone 11 Pro و11 Pro Max معالج A13 Bionic (الذي ادعت شركة أبل كان أسرع شريحة تم تصنيعها على الإطلاق لهاتف ذكي) وكاميرا خلفية ثلاثية العدسات – مما يعني أن الأجهزة منذ ذلك الحين تحتوي على كتل قبيحة من الكاميرات تغطي جزءًا من الجزء الخلفي للوحدات.
ومع ذلك تظل أسهم أبل مرتفعة: إنفستوبيديا أفادت التقارير أن الشركة حققت خلال الربع الأخير من عام 2022 زيادة في الإيرادات بنسبة 47% مقارنة بالعام السابق. إنها شركة رائدة في السوق تمكنت من الابتكار بطرق مذهلة. فهل نحاسب شركة أبل على معايير أعلى وغير واقعية؟
كم قيمة شركة آبل؟
تولى تيم كوك منصب الرئيس التنفيذي في عام 2011، ومنذ ذلك الحين، تجاوزت قيمة شركة أبل 2 تريليون دولار. في الواقع، لفترة وجيزة في 3 يناير 2022، أصبحت أول شركة في العالم تصل قيمتها إلى 3 تريليون دولار.
لكن السؤال الأكثر أهمية هو كم تساوي شركة أبل بالنسبة لك. سواء كنت قد اشتريت أجهزة آيفون أو آيباد أو أجهزة ماك أو آيبود أو سماعات إيربودز، فقد استثمر الكثير منا قدرًا كبيرًا من الوقت والمال في منتجاتها، وهو ما يدل بالتأكيد على مستوى جيد من الثقة في أبل.
اكتشاف المزيد من موقع قلم ورقم
اشترك للحصول على أحدث التدوينات في بريدك الإلكتروني.
