يمكن استخدام مصطلح “دورة حياة المنتج” كإطار لمساعدة المستخدمين على فهم ليس فقط كيفية تشكل هذه التكرارات، بل وأسباب حدوثها أيضًا. يأخذ هذا النموذج في الاعتبار قوى السوق واهتمامات المستخدمين والتقدم التكنولوجي، ويوازن بينها جميعًا بشكل منطقي.
تتأثر أجهزة كمبيوتر Mac بشكل خاص بدورة الحياة هذه. وبالتالي، فهي تشكل دراسة حالة مثيرة للاهتمام. دعنا نلقي نظرة على دورة حياة المنتج فيما يتعلق بمجموعة أجهزة MacBook من Apple لمعرفة المزيد.
ما هي دورة حياة المنتج؟
دورة حياة المنتج هي في الواقع مقدار الوقت بين طرح المنتج في السوق – حتى كمعاينة أو تشويق – وإيقاف إنتاج نفس المنتج. هناك أربع مراحل رئيسية: مقدمة, نمو, نضجو انخفاضلا يوجد وقت محدد لدخول المنتجات إلى كل مرحلة أو بقائها فيها أو خروجها منها.
مقدمة يركز عادة على توعية المستهلك من خلال الإعلان والتسويق، مما يجعله على دراية بالمنتج الجديد ومزاياه. نمو إذا نجح المنتج، تتبع ذلك مرحلة تتميز بالطلب وزيادة الإنتاج.
نضجباعتبارها المرحلة الأكثر كثافة في المبيعات، فهي المرحلة التي تنخفض فيها تكاليف الإنتاج والتسويق، مما يعني إمكانية إنتاج المزيد من الوحدات. أخيرًا، انخفاض يحدث عندما يدخل المنافسون إلى السوق، أو عندما يؤدي التقدم التكنولوجي إلى جعل أحد المنتجات قديمًا، أو عندما يفقد المستهلكون اهتمامهم.
إن أحد أهم العوامل التي يجب مراعاتها هو أن المنتجات الأحدث والأكثر جدارة بالمبيعات أو الأكثر تقدماً سوف تدفع المنتجات القديمة إلى الخروج من مرحلة النضج والانحدار بسرعة. إن كفاءة شركة آبل الشبيهة بالآلات تعني أن هذه الدورة تتكرر بسرعة، وخاصة مع أجهزة مثل ماك بوك برو التي تشكل العروض الأساسية.
ماذا يعني دورة حياة المنتج لأجهزة Mac؟
يبلغ متوسط عمر منتجات ماك حوالي 3.5 سنة، مع إطلاق نماذج جديدة كل عام ونصف تقريبًا، وفقًا لتاريخ إصدار النموذج. وكما ذكرنا أعلاه، يرجع هذا إلى وعي شركة أبل بما قد تبدو عليه السوق ومستقبلها، ويعتمد على المبيعات واستخدام الأجهزة الفردية.
كما لاحظت، لم تظهر في السوق سوى عدد قليل من طرز Mac المميزة منذ إطلاق خط إنتاجها في عام 2006. ورغم أن أجهزة Mac تتمتع بدورة حياة متوسطة قصيرة نسبيًا، فهناك العديد من العوامل المؤثرة التي يمكن أن تفسر سبب اختلاف واقع هذه الأجهزة تمامًا. ربما تأخذ دورة الحياة المتوسطة هذه في الاعتبار طرزًا مثل MacBook الأصلي الذي توقف إنتاجه تمامًا الآن. ومن المحتمل أيضًا أن تأخذ في الاعتبار أجهزة سطح المكتب مثل iMac، والتي تجنبناها هنا للحفاظ على نطاق معقول.
أحد الأسباب التي جعلت عدد قليل فقط من طرز Mac الجديدة تطرح في السوق هو أن هذه المنتجات لا تضطر إلى التنافس مع بعضها البعض داخليًا. يمكنك أن تأخذ الأجيال الأساسية الـ 12 من iPhone (بالإضافة إلى Mini وPro وPro Max وXS وXR وX وPlus والإصدارات المتفرعة العادية) كمثال رائع للتداخل والتنافس بين الطرز.
وهناك سبب آخر يتمثل في أن حجم المبيعات، وخاصة بالنسبة لجهاز MacBook Pro، ظل ثابتاً. وهذا يعني أن الجهاز مر بمرحلة نضج ممتدة. ويعزز هذا حقيقة مفادها أن طراز Pro قد حظي بقبول جيد لدرجة أنه يُنظر إليه الآن باعتباره جهاز كمبيوتر محمولاً “مفضلاً”.
وعلى نفس المنوال، يعني هذا أيضًا أن تكاليف الإعلان ضئيلة. كما كانت أبل ذكية في إعادة تصميم نماذج مثل MacBook Pro، دون الحاجة إلى إعادة ضبط وإصدار جيل جديد تمامًا من الأجهزة.
في الأساس، تؤثر قوى السوق وطلبات المستخدمين بشكل كبير على منتجات Apple. ورغم عدم مناقشة هذا الأمر صراحةً، فإن دورة حياة المنتج توضح لنا كيف يمكن لهذه التغييرات أن تؤثر على التقدم. ويوضح الرسم البياني أعلاه ذلك بشكل جيد.
ماذا سيحدث لأجهزة MacBook في المستقبل؟
في الواقع، تؤكد دورة حياة المنتج على حاجة شركة أبل إلى أن تكون مبتكرة وموفرة للمنتجات بمستوى استثنائي. وقد أثبتت مجموعة أجهزة ماك بوك جدارتها بالفعل في كثير من النواحي. وبالتالي، لم تضطر الشركة حقًا إلى تكرار الابتكارات بسرعة، أو صد المنافسة، أو تغيير الاستراتيجية.
وبالمقارنة بأجهزة مثل آيفون، والتي سوف تتغير بسرعة بسبب طبيعة التكنولوجيا الموجودة بداخلها ودورها كجهاز كمبيوتر صغير، فقد أثبتت أجهزة ماك نفسها بقوة كأجهزة قوية ومبتكرة ووظيفية. وهذا ليس سبباً للقول بأن أبل توقفت عن التفكير في كيفية تحسين أجهزتها، ولا هو تنبؤ مثالي باحتياجات ورغبات المستهلكين في المستقبل.
وإذا تحدثنا بأثر رجعي، فإن الاستنتاج الأكثر أماناً هو أن مجموعة أجهزة الكمبيوتر المحمولة من طراز ماك لا تخضع لتقلبات دورة حياة المنتج، مقارنة بشيء مثل آيفون. فهي تخضع لتقلبات السوق والتطورات التكنولوجية وإرادة المستهلكين، ولكنها أقل كثيراً من غيرها من الأجهزة التقنية المتاحة.
إن أجهزة ماك بوك من إنتاج شركة أبل تشكل دراسة حالة مثيرة للاهتمام يمكن استخدامها مع وضع هذا الإطار في الاعتبار. فما زال نمط تطورها متأثرًا بدورة حياة المنتج أو حتى مُفسَّرًا بها، ولكن ليس بنفس القدر من الصرامة التي تتسم بها المنتجات الأخرى. وقد يساعدنا هذا في اكتساب قدر أكبر من البصيرة حول كيفية نمو أو تراجع منتجات مثل هذه، ولكن لا يمكن استخدامه كتفسير شامل للأسباب.
لمزيد من المعلومات، يجب عليك فهم التقادم المخطط له وكيف يمكن أن يؤثر ذلك على قرارات إصدار المنتج.
دورة حياة المنتج توضح سبب تكرار أجهزة MacBooks
ورغم أن العناصر المختلفة للدورة تساعدنا على تكوين صورة أكثر اكتمالاً، فإن الحقيقة هي أن القوى الدافعة للتقدم التكنولوجي غالباً ما تكون خفية أو غير متوقعة أو تحدث بسرعة. وفي بعض الأحيان، لا نستطيع أن نتتبع كل الصعود والهبوط.
لهذا السبب يرى العديد من الناس أن منتجات Apple وMac مبتكرة. وعلى عكس الشخص العادي، من الأفضل لهم أن يتابعوا حالة عالم التكنولوجيا.
اكتشاف المزيد من موقع قلم ورقم
اشترك للحصول على أحدث التدوينات في بريدك الإلكتروني.
